从线上到线下,Welly Merck 威利默克再次加块线下旗舰店铺设速度

16/05/2019 17:42

近期,WM再次加快了在全球各大城市开设旗舰店的速度,预示着品牌经历线上快速发展,积累了稳定的消费群体后,继续加码线下全球化布局,提升品牌的渠道能力。中国市场下半年的重要拓展城市包括北京,上海,深圳等。
Welly Merck位于重庆市线下专柜近日已经开幕,新店位于重庆市中心核心商业地段,以品牌标志性蓝色为主色调配合简约风格室内装饰。


图为WM重庆市专柜



在中国市场,WM从2017年起先后开设了天猫、京东和唯品会的线上旗舰店。进驻电商平台之后,WM开始挺进电商销量手表品类榜单。
有了线上市场积累的品牌认知基础,WM虽然于2018年才开始正式从进入中国线下市场,但其在一年内开设门店数量已高达数十家。目前WM已入驻重庆、深圳、上海、北京、呼和浩特等覆盖全国的多个城市。2019年,品牌店铺数量翻倍,已实现线下店铺数量100家的目标。这意味着WM正在抢占线下零售的高地,深入线下商圈腹地。WM预计2019年中国市场门店即将达到300家。



WM虽然是轻奢配饰品牌,但从其创立之初就与生活方式紧密关联

品牌要做出深度,需要为消费者提供更多维的体验。线下门店通过一个明确的主题空间,可以集中地制造体验。线下门店已经成为WM深耕品牌形象的载体与平台,其目前开设的门店在形象和风格上保持高度一致,可以保证品牌为全球各地的消费者提供相对一致且精准的体验,深化消费者印象。
此外,门店还为WM提供了展示生活方式的平台,WM虽然是轻奢配饰品牌,但从其创立之初就与生活方式紧密关联,品牌坚持用品牌内容激发消费者生活的灵感,引发更多消费者关注生活美学。真实的情境能够令腕表进一步场景化,从而形成线上线下的良好联动。